{"id":8949,"date":"2016-07-20T22:22:05","date_gmt":"2016-07-20T20:22:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.palentino.es\/blog\/?p=8949"},"modified":"2016-07-20T23:04:37","modified_gmt":"2016-07-20T21:04:37","slug":"sem-para-la-pyme-con-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.palentino.es\/blog\/sem-para-la-pyme-con-adwords\/","title":{"rendered":"SEM para la PYME con AdWords"},"content":{"rendered":"

En esta entrada voy a comentar una serie de conceptos b\u00e1sicos empleados con la herramienta de google AdWords<\/strong>, que os pueden servir de ayuda para generar ingresos en vuestros negocios<\/strong>.<\/p>\n

Actualmente podemos captar muchos clientes empleando estas estrategias digitales de Marketing Online<\/strong>.<\/p>\n

Los anuncios patrocinados de Google Adwords aparecen en: la parte superior y lateral derecha de\u00a0 los resultados de b\u00fasquedas naturales u org\u00e1nicas\/no patrocinadas (SEO) que realizamos cuando empleamos el motor de b\u00fasqueda de google. Es el motor m\u00e1s empleado, gestionando en Espa\u00f1a el 98 por ciento de las b\u00fasquedas realizadas.<\/p>\n

AdWords es la mayor fuente de ingresos de google, es por ello que google ofrece una serie de servicios realmente interesantes para los anunciantes. Estos, s\u00f3lo pagaran por aquellos anuncios en los que se ha hecho clic.<\/p>\n

El precio de cada clic no es fijo sino que se establece mediante subasta y nivel de calidad. Por tanto, depende de la oferta y la demanda as\u00ed como de otros factores que determinan la calidad y relevancia de ese anuncio.<\/p>\n

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El SEM o publicidad de pago por clic (PPC<\/strong>), es una plataforma de publicidad a petici\u00f3n.<\/p>\n

El Marketing digital se compone de varias patas, entre ellas el SMO, el SEO, SEM y el Marketing de contenidos<\/strong>.<\/p>\n

Google AdWords\u00a0es un servicio y un programa de Google\u00a0que se utiliza para para mostrar\u00a0publicidad\u00a0patrocinada a potenciales anunciantes, por lo que es SEM.<\/p>\n

Los anuncios se empiezan a mostrar al instante, a diferencia del SEO. Sabemos los resultados y podemos analizar los mismos\u00a0desde el primer d\u00eda. Todas las acciones las podemos medir y segmentar<\/strong> (hablar\u00e9 de lo que es la segmentaci\u00f3n<\/strong> m\u00e1s adelante). Es un t\u00e9rmino muy usado en esta actividad.<\/p>\n

Tenemos un control total del presupuesto y alcance de nuestras campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\n

Existe una red Red de display y creaci\u00f3n de anuncios gr\u00e1ficos<\/strong>, que ofrecen tambi\u00e9n anuncios. Existen otras herramientas similares a Google AdWords \u00a0como pueden ser\u00a0Bing Ads<\/strong>.<\/p>\n

La PYME<\/strong> suele disponer de campa\u00f1as peque\u00f1as. El sistema de AdWords es un sistema de subasta, pero aqu\u00ed\u00a0el que m\u00e1s puja no es el que mejor se posiciona<\/strong>.
\nEs un factor pero no lo define. Como podemos apreciar en la imagen el CPC (coste por clic) se ve multiplicado por el nivel de calidad para determinar el resultado del ranking final de publicidad (ad). Luego ampliaremos estos conocimientos.<\/p>\n

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\"Calculo-AdRank-SEM-AdWords\"<\/a><\/p>\n

Y Adwords no requiere en principio disponer de conocimientos grandes, eso s\u00ed, deben estar claros desde el comienzo.<\/p>\n

El sistema de publicidad Adwords tambi\u00e9n puede integrarse con la herramienta Google Analytics<\/a> y poder, generar informes de rendimiento<\/strong> adem\u00e1s de otras posibilidades.<\/p>\n

Lo primero que necesitamos hacer es crear una cuenta en Adwords.<\/p>\n

Nos pide datos b\u00e1sicos como el pa\u00eds, la moneda, zona horaria, etc<\/strong>. El registro es gratuito<\/strong>. Solo se cobrar\u00e1 cuando alguien hace clic en un anuncio, es decir, cuando la publicidad funcione<\/strong>. Por mostrar los anuncios no se paga<\/strong>. Puedes detener o finalizar la campa\u00f1a en cualquier momento sin coste alguno<\/strong>. Puedes comenzar con un presupuesto diario que te convenga, y ajustarlo mas adelante<\/strong>. Muchas PYMEs<\/strong> consiguen un buen comienzo con un presupuesto m\u00ednimo de 10 0 20 euros diarios<\/strong>.<\/p>\n

EL sistema funciona creando anuncios que muestran el tipo de producto que ofreces. Tendr\u00e1s que elegir los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que hacen que tu anuncio aparezca en los resultados de google<\/strong>. Si las palabras de los usuarios de la b\u00fasqueda, coinciden con los del anuncio, aparecer\u00e1 mostrado en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Existen cupones promocionales, primero invertimos 25 euros para obtener 75 euros gratis. <\/strong><\/p>\n

Los cupones se canjean en el apartado facturaci\u00f3n, m\u00e1s acciones<\/span><\/strong>,\u00a0 pulsando el bot\u00f3n, aplicar un c\u00f3digo promocional<\/strong><\/span>.<\/p>\n

Existen diversas maneras de definir un producto, por lo que es aconsejable segmentar<\/strong>. Cuanto m\u00e1s segmentemos, m\u00e1s barato ser\u00e1 el CPC<\/strong>.<\/p>\n

Las segmentaciones pueden ser por ubicaci\u00f3n (pa\u00eds- comunidad aut\u00f3noma – ciudad), segmentaci\u00f3n por idioma, por tipo de red (b\u00fasqueda en google, socios de b\u00fasqueda, y la red de display)<\/strong>.<\/p>\n

Una estructura de una cuenta de adwords, es una cuenta, luego de forma jer\u00e1rquica se organizan las campa\u00f1as<\/strong>. Las campa\u00f1as tienen un target o p\u00fablico objetivo<\/strong>. A cada campa\u00f1a podemos asignarle territorio y unos tipos de idioma. Debajo de las campa\u00f1as tenemos grupos de anuncios, donde colocamos anuncios y keywords o palabras clave.<\/p>\n

La red de display<\/strong> permite mostrar los anuncios (no solamente de texto) en diferentes p\u00e1ginas o sites de la red. Anuncios en blog, p\u00e1ginas, etc que se muestran si tenemos Adsense<\/strong>.<\/p>\n

Las campa\u00f1as<\/strong><\/p>\n

Podemos usar un asistente. Lo primero es darle un nombre, despu\u00e9s crear una ubicaci\u00f3n e idioma.<\/p>\n

Los nombres de las campa\u00f1as y grupos de anuncios deben ser f\u00e1ciles de localizar, optimizar y agrupar, con nombres coherentes<\/strong>. Por favor, no llames a las campa\u00f1as por n\u00famero.<\/p>\n

Para indicar a Adwords la orientaci\u00f3n de la campa\u00f1a tendremos que ubicar un idioma y una ubicaci\u00f3n. Podemos especificar ciudad por ciudad o provincia por provincia d\u00f3nde queremos ubicar la campa\u00f1a. Tambi\u00e9n se pueden realizar exclusiones.<\/p>\n

Las redes en la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

Existen 2 tipos de redes, la de b\u00fasqueda y la de display<\/strong>.<\/p>\n

Podemos realizar campa\u00f1as mixtas, pero no es aconsejable. Es mejor no mezclar el tipo de campa\u00f1a.<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n por dispositivo en la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

Existen dos tipos de navegaci\u00f3n. Los ordenadores\/tablets<\/strong> y los m\u00f3viles<\/strong>.<\/p>\n

No se pueden separar. Las campa\u00f1as de AdWords pueden eliminar los smartphones (si no se encuentra adaptada), pero no los tablets y ordenadores<\/strong>. Existen muchas pymes que tienen p\u00e1ginas antiguas tipo Flash<\/strong>, no adaptadas para m\u00f3viles. El problema es que los tablets no “pueden”\u00a0reproducir las webs con esta tecnolog\u00eda. El problema que puede existir es que el anuncio sea bueno, se haga clic, pero cuando se vaya al sitio no se vea<\/strong>, puesto que Flash no est\u00e1 soportado por estos dispositivos. La estrategia de SEM es antag\u00f3nica a Flash<\/strong>.<\/p>\n

Respecto a los presupuestos o dinero que queremos gastar en publicidad, tendremos que pensar en d\u00edas<\/strong>, aunque existan dos tipos el diario y mensual. Necesitar\u00e9 especificar cu\u00e1nto quiero gastar al d\u00eda. Podemos pagar por clic de forma autom\u00e1tica o de forma manual<\/strong>.<\/p>\n

De forma autom\u00e1tica<\/strong> AdWords establecer\u00e1 las ofertas para maximizar al presupuesto objetivo, limitando la oferta CPC a una cantidad establecida. Dependiendo del sector, la cantidad establecida ser\u00e1 m\u00e1s efectiva o menos. \u00a0Al comienzo es mejor dejarlo en autom\u00e1tico.<\/p>\n

El otro modo es el manual<\/strong>, especificando cuanto queremos pujar por cada palabra clave.<\/p>\n

Respecto al presupuesto diario.<\/strong><\/p>\n

Para obtener el presupuesto mensual la f\u00f3rmula es multiplicar el presupuesto diario por 30,4<\/em><\/strong><\/p>\n

Para saber lo que hay que indicar en la casilla de presupuesto diario, tendremos que dividir el coste mensual \/ 30,4<\/strong><\/p>\n

Ejemplo: 300 euros mensuales\/30,4 = 9,8 euros mes.<\/p>\n

Las extensiones de anuncio<\/strong><\/p>\n

Es una funci\u00f3n opcional para incluir los datos relevantes de la empresa con sus anuncios. Entre las que destacan:<\/p>\n

Ampliar los anuncios con informaci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n, Mostrar mis anuncios con informaci\u00f3n de producto relevante de Google Merchant Center<\/strong>, ampliaci\u00f3n de los anuncios con enlaces a las secciones de mi sitio, ampliar los anuncios con un n\u00famero de tel\u00e9fono, permitir aumentar la relevancia social de mis anuncios asoci\u00e1ndolos con mi p\u00e1gina de google+, incluir una extensi\u00f3n en mis anuncios mediante el enlace a la aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles\/tablets.<\/p>\n

Estas extensiones son gratuitas y no van a subir el coste<\/strong>. Se activan con una casilla de verificaci\u00f3n. Ojo ofrecen informaci\u00f3n muy interesante al estar activas. Los anuncios con extensiones activas son algo m\u00e1s amplios<\/strong>. El tiempo en su configuraci\u00f3n es m\u00ednimo. As\u00ed que recomendable.<\/p>\n

Respecto a la extensi\u00f3n por ubicaci\u00f3n, podemos usar datos de google+ local o manualmente adem\u00e1s de poder tener m\u00faltiples ubicaciones para un negocio en funci\u00f3n de nuestra posici\u00f3n.<\/p>\n

La extensi\u00f3n social de AdWords permite sumar todas las recomendaciones sociales +1<\/strong> de nuestros anuncios, nuestra p\u00e1gina web y nuestra p\u00e1gina de empresa de google+. La m\u00e9trica +1 es un factor bastante importante para google.<\/p>\n

Es realmente interesante si somos una empresa. Para activar la m\u00e9trica de \u00a0+1 de Google tendremos que realizar:<\/p>\n

Ir a: https:\/\/www.google.com\/intl\/es_es\/business\/<\/a><\/p>\n

Darnos de alta una cuenta de empresa. Y a los 5 minutos ya se encuentra activada la extensi\u00f3n.<\/p>\n

Una vez creada la campa\u00f1a y configurado en 20-30 minutos aproximadamente, tendremos que crear los grupos de anuncios.<\/p>\n

Los grupos de anuncios est\u00e1n relacionados con la segmentaci\u00f3n. Puesto que existen determinadas formas de llamar a un mismo producto tendremos que tener una buena estrategia de palabras clave. Crearemos los grupos por tem\u00e1ticas.<\/p>\n

Los anuncios constan de un t\u00edtulo (25 caracteres), un par de l\u00edneas descriptivas (35 caracteres), la URL visible y la URL destino. Es muy buena idea a\u00f1adir palabras clave al t\u00edtulo, es decir ofrecer concordancia t\u00edtulo-keyword.<\/p>\n

Sobre las palabras clave y las concordancias.<\/strong><\/p>\n

Existen diversas formas de agregar y encontrar palabras clave. Las palabras encerradas entre corchetes son concordancias. Es la forma de decirle al sistema que es lo que tiene que hacer, para optimizar los keywords.<\/p>\n

Existen varios tipos de concordancia:<\/strong><\/p>\n

Amplia<\/strong>: Da igual el orden de las palabras. B\u00fasqueda de sin\u00f3nimos y no va a ser tan estricto.<\/p>\n

Amplias modificadas<\/strong>: Busca sin\u00f3nimos pero no de forma tan eficaz.<\/p>\n

Frase<\/strong>: Todo lo que este encerrado entre comillas tiene que ir junto<\/p>\n

Exactas<\/strong>: Tiene que ir entre corchetes. []<\/p>\n

Para ver el resultado desde la herramienta, apartado palabras clave<\/span><\/strong>. Veremos las estad\u00edsticas, impresiones, apariciones, etc.<\/p>\n

Una vez creada la campa\u00f1a, los grupos y anuncios con las palabras clave, tendremos que dejar pasar algunos d\u00edas para generar un hist\u00f3rico de rendimiento<\/strong>. Para realizar mediciones. Puesto que una vez que veamos resultados tendremos que Optimizar<\/strong>.<\/p>\n

Optimizar en SEM es la mejor forma de realizar una actividad ya establecida de forma que lleguemos a tener m\u00e1s conversiones por menos dinero<\/strong>.<\/p>\n

Para optimizar la campa\u00f1a Adwords podremos:<\/strong><\/p>\n