«A veces, cuando innovas, cometes errores. Es mejor admitirlos rápidamente y seguir mejorando tus otras innovaciones»

«A veces cuando no tienes tiempo, tienes que tomarlo prestado».
Notas: en su última aparición en el Apple Stand, cuando confirmó que padecía cáncer de páncreas (diciembre de 2010).

«A veces la vida te va a pegar en la cabeza con un ladrillo. Pero no pierdas la fe».
Notas: discurso en el acto de graduación de la Universidad de Stanford (12 de junio de 2005).

«Cada día me miro en el espejo y me pregunto: «Si hoy fuese el último día de mi vida, ¿querría hacer lo que voy a hacer hoy?». Si la respuesta es «no» durante demasiados días seguidos, sé que necesito cambiar algo».
Notas: discurso en un acto de graduación en Stanford (12 de junio de 2005)

«Cambiaría, si pudiera, toda mi tecnología por una tarde con Sócrates».
Fuente: Newsweek (2001).

«…concentración y simplicidad. Lo simple puede ser más difícil que lo complejo. Tienes que trabajar duro manteniendo tu mente clara para hacer las cosas simples. Vale la pena llegar hasta el final con esto, porque cuando terminas puedes mover montañas».

«Creemos que el Mac va a vender millones y millones. Lo hemos construido para nosotros mismos. Éramos el grupo de personas que iba a juzgar si era genial o no. No queríamos sacarlo y hacer investigación de mercado, queríamos construir el mejor posible».

«Creo que la muerte es el invento más maravilloso de la vida. Ella purga el sistema de estos modelos antiguos que han quedado obsoletos».

«Cuando comienzas a intentar resolver un problema, las primeras soluciones que se te vienen a la cabeza son muy complejas y por eso la mayor parte de la gente se queda parada cuando llega a este punto. Pero si sigues, vives con el problema y pelas más capas de la cebolla, llegas a menudo a soluciones muy elegantes y muy simples».

«Cuando eres un carpintero haciendo un mueble hermoso, no vas a usar un pedazo de mala madera para la parte trasera, pese a que esté pegada a la pared y nadie la vea. Tú sabes que está ahí. Para dormir bien por la noche, la estética, la calidad, tienen que ser llevadas hasta el final».

«Cuesta demasiado diseñar productos a partir de grupos cerrados. La mayoría de las veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas».

«El diseño no es qué aspecto tiene. Es cómo funciona».

«El mercado para los ordenadores personales está muerto. La innovación ha cesado, virtualmente. Microsoft domina con muy poca innovación. Se acabó. Apple perdió. Ese mercado ha entrado en la Edad Oscura, y va a estar en esa Edad Oscura durante los próximos diez años».
Fuente: entrevista en Wired (1996).

«El recordar que estaré muerto pronto es la herramienta más importante que he encontrado para ayudarme a tomar las grandes decisiones en la vida. Porque casi todo —todas las expectativas externas, todo el orgullo, todo temor a la vergüenza o al fracaso— todas estas cosas simplemente desaparecen al enfrentar la muerte, dejando sólo lo que es verdaderamente importante. Recordar que uno va a morir es la mejor manera que conozco para evitar la trampa de pensar que hay algo por perder. Ya se está indefenso. No hay razón alguna para no seguir los consejos del corazón».
Notas: discurso en el acto de graduación de la Universidad de Stanford (12 de junio de 2005).

«El sistema es que no hay sistema. Esto no significa que no tengamos un proceso. Apple es una empresa muy disciplinada y tenemos grandes procesos. Pero esto no es de lo que se trata. Los procesos te hacen más eficiente. Pero la innovación viene de la gente que se reúne en los pasillos y que se llama a las 10 y media de la noche para contarse una nueva idea».

«Es maravilloso tener una mentalidad de principiante».

«Es mejor ser pirata que alistarse en la marina de los Estados Unidos. ¿Quieres vender agua azucarada el resto de tu vida, o quieres hacer historia?».
Notas: frase con la que Steve Jobs convenció a John Sculley (presidente de Pepsi-Cola) para trabajar en Apple.

«Es mucho mejor coger uno de tus auriculares y ponerlo en su oreja… entonces estaréis conectados por sólo unos 60 cm de cable».
Notas: hablando de la conectividad Wi-Fi de Zune.

«Éste no es el show de un solo hombre. Hay mucha gente talentosa en esta empresa que escuchaba cómo el mundo les decía que serían unos perdedores en un par de años, y algunos de ellos estuvieron a punto de creérselo. Pero no son perdedores. Lo que les faltaba era un buen grupo de ‘coaches’ y un buen plan. Un buen equipo de dirección sénior. Y eso es lo que tenemos ahora».

«Estoy aquí gracias a un chico de 20 que hace algunos años tuvo un accidente de coche y falleció, pero fue generoso. Espero que todos sean igual de generosos».
Fuente: Apple Keynote, Rock&Roll (9 de septiembre de 2009).

«Estoy convencido de que la mitad de lo que separa a los emprendedores exitosos de los no exitosos es la perseverancia».

«Estoy tan orgulloso de lo que no hemos hecho como de lo que sí hemos hecho».

«Hagamos una muesca en el universo».
Fuente: citado en el libro Diseño: Innova, diferencia, comunica de Tom Peters.

«Hay que decir «no» a mil cosas para estar seguro de que no te estás equivocando o que intentas abarcar demasiado».
Fuente: BusinessWeek Online (12 de octubre de 2004).

«Hicimos que los botones de la pantalla fueran tan atractivos que la gente quería chuparlos».

«Hoy vamos a hacer un poco de historia aquí».
Fuente: MacWorld Expo 2007.

«La calidad es más importante que la cantidad. Un «home run» es mucho mejor que dos dobles».

«La creatividad simplemente consiste en conectar las cosas. Cuando le preguntas a personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no crearon nada, simplemente vieron algo. Les fue obvio después de un tiempo. Eso es porque fueron capaces de conectar las experiencias que habían tenido y las sintetizaron de formas nuevas».

«La gente piensa que no es importante, que es una simple decoración de interiores. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño, es el alma de todo lo creado por el hombre. Cuando eres un carpintero haciendo un mueble hermoso, no vas a usar un pedazo de mala madera para la parte trasera, pese a que esté pegada a la pared y nadie la vea. Tú sabes que está ahí. Para dormir bien por la noche, la estética, la calidad, tienen que ser llevadas hasta el final».

«La gente que construyó Silicon Valley eran ingenieros. Aprendieron sobre negocios, aprendieron un montón de cosas diferentes, pero tenían una creencia real de que los seres humanos, si trabajaban duro junto a otras personas creativas, inteligentes, podían resolver la mayoría de los problemas de la humanidad. Estoy muy de acuerdo con eso».

«La innovación es lo que distingue a los líderes de los seguidores».

«La innovación no tiene nada que ver con cuantos dólares has invertido en I+D. Cuando Apple apareció con el Mac, IBM gastaba al menos 100 veces más en I+D. No es un tema de cantidades, sino de la gente que posees, cómo les guías y cuánto obtienes».
Fuente: Fortune (9 de noviembre de 1998).

«La innovación es decir no a mil cosas».

«La única forma de sentirse satisfecho es hacer un gran trabajo y eso solo es posible amando lo que hacen. Si aún no lo han encontrado, sigan buscando, no se detengan».

«Manteneos hambrientos, conservad el atrevimiento».

«Mi modelo de negocio son los Beatles: Ellos mantuvieron sus tendencias negativas en jaque, pero se equilibraban unos a otros y el total fue mejor que la suma de las partes».

«Mi trabajo no es caer bien a la gente. Mi trabajo es hacerles mejores».

«Microsoft Office para Mac es el mejor programa que ha publicado Microsoft».
Fuente: MacWorld Expo.

«Nadie ha intentado devorarnos desde que estoy aquí. Creo que tienen miedo de descubrir cómo sabemos».
Notas: encuentro de accionistas de Apple (22 de abril de 1998).

«Ni siquiera la gente que quiere ir al cielo quiere morir para llegar ahí».
Notas: discurso en un acto de graduación en Stanford (12 de junio de 2005).

«Ser el más rico del cementerio no es lo que más me importa… Acostarme por la noche y pensar que he hecho algo genial. Eso es lo que más me importa».

«No hemos sido los primeros, pero seremos los mejores, porque la innovación es lo que distingue a un líder de los demás».
Fuente: presentación firmware 4.0 (abril de 2010).

«No puedo ir a preguntarle a los consumidores qué es lo que desean, porque durante el tiempo que este desarrollándolo ellos van a desear algo nuevo».

«Pensamos que Apple tiene una responsabilidad moral para mantener la pornografía fuera del iPhone. La gente que quiera porno puede comprar un Android».
Fuente: Techcrunch (21 de abril de 2010).

«Pensamos que si seguimos poniendo grandes productos delante de los consumidores, estos seguirán abriendo sus carteras».

«Preocúpate por la calidad, mucha gente no está preparada para un entorno donde la excelencia es lo que se espera».

«¿Quieres pasar el resto de tu vida vendiendo agua azucarada o quieres tener la oportunidad de cambiar el mundo?»

«Se podría discutir cuántos años tardará, se podría discutir qué compañías serán las ganadoras o perdedoras, pero no creo que ninguna persona racional discutiese que todos los ordenadores se usarán de esta forma algún día».
Notas: refiriéndose a la interfaz gráfica desarrollada por Xerox.

«Ser el más rico del cementerio no es lo que más me importa… Acostarme por la noche y pensar que he hecho algo genial. Eso es lo que más me importa».
Fuente: Wall Street Journal (1993).

«Si quieres vivir tu vida de una manera creativa, como artista, no tienes que mirar demasiado hacia atrás. Tienes que estar dispuesto a tomar lo que has hecho y lo que eras y tirarlo a la basura».

«Si tú lo deseas, puedes volar, sólo tienes que confiar mucho en ti».

«Si vives cada día de tu vida como si fuera el último, algún día realmente tendrás razón».
Notas: no es una frase original de Jobs, sino una que le marcó cuando tenía 17 años, según reconoció en un discurso en Stanford (12 de junio de 2005).

«Siempre dije que si llegara el día en que no pudiera cumplir con mis deberes y expectativas como CEO de Apple, sería el primero en hacerselos saber. Lamentablemente, ese día ha llegado».
Notas: carta enviada al Consejo de Administración de Apple, informando de su renuncia cómo CEO (24 de agosto de 2011).

«Ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición».

«Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto. No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir. No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior. Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición. Ellos ya saben de algún modo en qué quieres convertirte realmente. Todo lo demás es secundario».
Notas: discurso en un acto de graduación en Stanford (12 de junio de 2005).

«Una computadora es para mí la herramienta más sorprendente que hayamos ideado. Es el equivalente a una bicicleta para nuestras mentes».
Fuente: Memoria e imaginación.

«Yo no terminaré comprando un montón de cosas, porque me parecen ridículas»